记者今天上午获悉,全球最大的汽车租赁集团美国enterprise发表声明,宣布战略性投资总部位于上海的中国本土汽车租赁服务提供商一嗨租车,并与一嗨达成全球合作伙伴协议。该声明还称enterprise控股将持有一嗨公司大约15%的股份,同时enterprise也将获得一嗨董事会的席位。

　　此消息一出,立时在业界和财经圈内引起不小震荡,在神州租车递交ipo冲刺美股市场之际,一嗨租车突获如此利好,不禁令人对中国汽车租赁行业又高看一眼。那么,这个enterprise集团是何方神圣?它此时进入中国市场是出于何种考虑?选择的一嗨的缘由又是什么呢?记者调研了各方观点,小有结论与诸位分享。

　　enterprise:全球租车行业no.1

　　enterprise成立于1947年,发展至今雇员超过70000人,旗下车辆超过120万台,其营业额在2011年历史性的突破140亿美元。无论从员工数、车辆数以及收入来说,enterprise都是世界上最大、最具竞争力的汽车租赁公司。

　　enterprise旗下有alamo rent a car、enterprise rent a car和national car rental 等3个主要品牌,及其它5个全资子公司,在全球近7800个机场以及社区提供交通运输服务,占据了全美近三成机场的租赁份额,名列《福布斯》全美最大的私营企业前15名。

　　通过对比2011年美国汽车租赁业统计数据,我们可以发现,enterprise拥有的车辆数及营业额超过了美国本土其他所有租车公司的总和,约为赫兹和安飞士的三倍,其规模可谓是租车业的“航空母舰”,即便是在世界范围内也是无人可比。

　　enterprise的中国谋略

　　据《汽车租赁新闻》杂志最新的报道显示,中国的汽车租赁产业是全球发展最快的市场之一。赫兹和安飞士已经进入中国市场多年,而作为巨无霸的enterprise却迟迟没有做出表态,只是在去年与神州租车签署了一个合作协议,为中国用户提供国际租车服务。而现在,enterprise却突然之间将触手伸到了中国,而且是直接参股在中国本土数一数二的领先企业,这绝对不是随意而为之的行为。

　　enterprise在声明中称,战略投资一嗨,“除了有助于满足双方公司各自客户的租车需求外,也标志着enterprise控股正式打开了中国市场的大门”,这足以说明enterprise管理层觊觎中国市场已非一天两天的事,他们在等待的只是一个时机而已。现在,这个时机到了。

　　首先,中国市场的成熟。应该说,在赫兹、安飞士刚进入中国市场的时候,他们面对的市场是很不成熟的,民众的消费水平和对租车概念的接受程度与今天不能同日而语,赫兹甚至犯下过因为采购车辆档次过高租不出去,而被迫一度退出中国市场的低级错误。时至今日,经过租车企业对租车理念的不断推广,加上中国老百姓消费水平的飞速提升,整个租车市场开始呈现出可喜增势,此时不介入更待何时。

　　其次,相关政策法规的完善。作为一个在中国只有短短十数年发展历程的行业,汽车租赁业曾经不可避免的遇到了政策法规缺失形成的桎梏,例如因交通、车辆报损或承租人肇事逃逸造成的损失补偿处理等问题无明确规定,以及国家和各地方政府对汽车购买时和道路运输经营管理上采取的种种限制性措施等,都令汽车租赁企业无法真正实现规模化经营的目标。而现在,种种制约发展的枷锁都已逐步去除,国家也在不同场合发表了支持汽车租赁行业发展的政策与言论,未来势必向好。

　　最后,汽车租赁相关产业的健全与发展。与汽车租赁产业配套的保险产品越来越多、国内的二手车市场逐步完善、本土旅游业的蓬勃发展等种种条件的成熟,enterprise一定不会忽视。

　　enterprise选择一嗨的全球化视野

　　“我们很高兴能投资像一嗨公司这样的中国本地市场领导者,并与一嗨建立合作伙伴关系,”enterprise控股执行副总裁、首席战略官greg stubblefield说。“按照协议,不仅我们的客户在中国旅行时可以享受到高质量的服务,一嗨的客户同样将在全球范围内享受到我们优质及友好的服务。”

　　从greg stubblefield的话中,我们能清晰的看到enterprise战略性投资一嗨背后,有着无比敏锐的洞察力和开阔的视野。一方面,选择一嗨这样网点遍布全国的本土市场领导者,可以迅速渗透了解中国的市场状况,避免产生像赫兹那样盲目进入中国导致的决策型失误,未来可根据自身需要选择追加投资或自立门户,做到进退有据;另一方面,作为全球新兴旅游消费群体,中国出国旅游的人数近年来持续走高,2011年中国出境旅游人数约7000万,而预计2012年将突破8200万人次,如此庞大的潜在市场,如何不令网点遍布全球的enterprise心动,通过一嗨的平台将中国用户直接导入enterprise的服务网络之中,无疑是最简单的。

　　至此,一嗨租车继europcar之后,成为enterprise的又一位全球合作伙伴。有人也许会问enterprise不是跟神州租车有合作吗,为何不选择神州?借用某vc的话说,“如果你是enterprise,你是选择和联想控股的神州租车合作,还是选择独立自主的一嗨租车?”答案不言自明。